本文包括八章内容：一、外链建设基本原理；二、怎么找到高质量的链接；三、怎么利用内容营销获取顶级的链接；四、怎么使用电子邮件推广创建有效链接；五、黑帽外链建设的机密（还有谷歌惩罚）；六、我最喜欢的三种外链建设策略（手把手教程）；七、最佳学习案例；八、高级外链建设贴士
外链建设对SEO的重要性不言而喻，事实上，如果你想要别人链接向你的站点，你必须掌握几个不同的技能并做到极致，包括内容生产、产品销售、编程、心理学和经典的营销方法。
如果你想获取更多的搜索引擎流量，外链建设是必备技能，本篇博文包括了涉及外链建设的所有知识。
一、外链建设基本原理
在上一篇文章[译]2018 SEO权威指南 第七章中已经介绍了外链的重要性，可以很明确的说外链是谷歌排名算法的基石。
问题是为何外链依然那么重要？要了解这一点，你必须回到过去一直到谷歌创立之前。在很早以前，像雅虎和远景这样的搜索引擎占统治地位，他们的排名完全依赖于页面的内容。在谷歌创立之后，用大名鼎鼎的PageRank排名算法改变了游戏规则。这个算法不只是根据页面内容计算排名，还把有多少站点链接向那个网站当作排名的一个参考因素。他们这一做法是非常正确的，外链依然是判断一个网页质量高低的最好方式。这就是为何谷歌依然把外链作为排名因素的原因。
也许你会好奇什么样的外链才算是高质量的？怎么去创建这些外链？继续阅读下面的章节。
二、怎么找到高质量的链接
当说到外链建设的时候，只会发生两件事：
1）你创建了高质量的外链，只要坐着看着你的页面排名一直到首页。
2）你创建的外链质量很低，在你都不知道发生什么的时候就已经被谷歌惩罚了。
下面是辨别一个链接是否值得创建的方法。
1、页面权重
如果链接你的页面站点权重很高，对于你的网站权重当然会有很大的影响。
多年的测试发现，链接向你的页面网站权重比其他任何因素都来得重要。因为高权重网站传递给你的页面权重会更多（也是PageRank的一个排名因素）。
尽管谷歌没有公开PageRank的详细信息，但至今谷歌排名算法依然建立在PageRank之上。
你可以使用Ahref工具来查看页面评级，当作PageRank的一个替代参考因素。
输入URL查看“URLRating ”参数即可。
2、网站权重
一个链接的权重同时依赖于一个域名站点的权重。
通俗点说就是，一个来自于NYTimes.com站点链接的权重比一个无名博客链接的权重高很多。
尽管这些链接很难获取到，但值得你去努力。
同样在Ahref工具里面输入URL查看“DomainRating”值。
你也可以使用Moz工具查看“Domain Authority”参数
3、站点内容关联性
虽然站点的权重重要，但链接站点的相关性也很重要。
比如你运营一个“The Paleo Diet”相关的网站，然后你得到了一个高权重网站的外链，这个网站是关于独轮车的，这个链接依然有用吗？
从一个前谷歌员工的谈话来看，并非如此。根据那个员工的说法，在过去获取到一个高权重页面的链接是非常有价值的，现在更多是参考那个页面和你的页面内容的相关性，页面相关性才是新的PageRank算法。
所以在建设外链的时候，你要先考虑那个页面的内容是否与你的页面相关。
4、链接在页面的位置
你的链接是嵌入在文章内容中，还是埋藏在页面的底部？
事实证明，链接在页面中所处的位置是很重要的，如果你的链接是藏在页脚或侧边栏，远比不上在文章内容中嵌入链接来得有效。
5、链接是否是自愿的
不管你的链接出现在页面的哪个位置，你都要问问你自己，这个链接是自愿链接的吗，换句话说就是，是否别人觉得你的网站很酷才链接向你，如果是的话，那么这个就是自然链接。
如果你是随便找个网站然后写了段内容贴上你的链接，这个链接就不是自愿链接，也毫无用处。谷歌当然会给自愿链接更多的权重。
引述谷歌的一段话：创建不自然链接就是不是自愿建立的，或者不是网站作者做了良好保证的链接。可以当作是对我们准则的一种冒犯。
6、锚文本
锚文本就是可点击的超链接文本。
事实证明，谷歌把锚文本作为排名的一项参考因素。
比如你得到一个锚文本 “paleo desserts”链接向你的网站，在谷歌看起来就是，那个站点用“paleo desserts”作为锚文本，链接的这个页面一定是跟“paleo desserts”相关的内容。
当然，跟其他SEO的方法一样，特征关键词锚文本已经被滥用了，现在创建一堆精准关键词锚文本已经不是什么稀奇的事了。比如下面这种：
简单的说，我并不建议你用特征关键词锚文本创建外链，但如果你获取到一个关键词锚文本外链，那是值得庆祝的。
7、链接引语
引语就是出现在链接周边的词汇或短语。谷歌喜欢用引语来作为子锚文本。
这看起来也合情合理，你想想，链接周边的内容给链接页面的主题提供了线索，所以谷歌当然会利用这一点。
8、链接是否来自客座博客？
几年前谷歌网络欺诈部门的负责人Matt Cutts站出来说，客座博客因为变得越来越垃圾，已经玩完了。
真的是这样吗？好吧，这还是看情况。
这边有几个使得客座博客变成垃圾的危险信号：
1）人们因为付费才发布那篇文章；
2）博客包含有确切的关键词锚文本；
3）站点纯粹只是用来发布客座博客；
4）那个站点跟你的站点毫无关联；
但如果你在一个高权重且内容相关的网站上发布了一篇让人大呼过瘾的客座博客，那也许是有帮助的。
9、Nofollow VS Dofollow
当一个链接添加rel=”nofollow” 标签之后，就是告诉搜索引擎，不要把这个链接作为背书。当涉及到SEO的时候，你当然是希望在任何情况下加上正常的“dofollow”标签。
现在你已经知道怎么衡量一个外链的质量了，开始搞起吧！
三、怎么利用内容营销获取顶级的链接
通过内容来获取外链已经不是什么秘密了。但问题是，只是纯粹的发文并不能帮助你获取到链接。
事实是某些类型的内容对于外链建设才是最有效的。这边有4种类型的内容可以生成最多的外链。
1、视觉资源
视觉资源指的是：图片、图表、信息图、表格和其他可视化的内容片段
为什么有用？
视觉资源是极容易链接的，比如你在你的网站发布了一个图表，当别人把你的图表分享到他的网站之后，你就获得了一个链接。如果是文本内容就起不到这种效果。
举一个非常有说服力的例子：
几年前我用信息图发布了一篇标题为“ On-Page SEO: Anatomy of a Perfectly Optimized Page“的SEO文章
到现在，这张信息图贡献了惊人的2600多条外链。
当然，如果我是用文本来讲解相同的概念也可以获取到很多外链，但我预估有75%的外链是因为我用信息图的方式所带来的。
事实上，我的网站很多外链都是因为别人在他们网站分享信息图得到的。
有趣的是，即使到了2018年，每个月人们都会链接向这张信息图几次，这就是视觉资源的作用。
2、列表帖子
就是一些贴士、技能、理由、数学相关或其他什么内容的列表。
为什么有用？
列表帖子把一堆有价值的内容打包并切分成可咀嚼消化的小块内容。
在BuzzSumo分析了一百万篇文章之后，他们发现列表帖子相比其他形式的内容可以生成更多的外链，效果比测试题、视频，甚至信息图都要更好。
举例：我的这篇列表博文“21 Actionable SEO Techniques You Can Use Right Now”，是我最受欢迎的内容之一。生成了非常多的评论和外链。
最重要的是，那篇博文像一个外链磁铁一样，到现在已经有5000多条外链了。
因为这篇文章有这么多外链，在关键词“SEO Techniques”的搜索结果中排名首位。
3、原创性研究和数据
这边说的是来自行业研究、调研或者原始研究的新数据内容。
为什么有效？
统计信息和数据具有高可链接的特性，当人们链接向你的数据之后，他们就链接向你的站点，这些链接的增长会非常快。
举例：
去年我发布了“largest Google ranking factors study ever“这篇博文。不用说这篇博文包含有大量的原始数据。
这就是为什么这篇博文在短短一年多的时间积累了3200多条外链的原因。
就跟我在上面提到的一样，这边的很多链接都是来自于人们引用我们研究中一份特定的统计数据。
4、具备深度的终极指南
对于给定的主题覆盖所有相关信息的综合资源。
为什么有效？
终极指南在一个地方就囊括了所有的信息，这使得你的指南对于那个话题变成导向资源。
举例：
过去我几乎每天都收到人们询问关键词搜索建议的邮件，不幸的是，在我的博客上并没有涉及到那个重要话题的文章。
所以我写了一篇：Keyword Research for SEO: The Definitive Guide.
因为这篇指南所涉及的关键词搜索话题在网上其他地方都找不到，到现在已经被链接了1000多次。
现在你已经写了一篇值得链接的博文，是时候创建一些外链了，怎么做？看下一章节。
四、怎么使用电子邮件推广创建有效链接
如果你想在2018年及以后创建白帽链接，你需要使用电子邮件推广。
问题是你要怎么做，才能让你的邮件送达博主和记者，而不是终结在垃圾邮件文件夹里面。
1、找到“潜在链接者”
“潜在链接者”就是有可能链接向你的人。
我会在第六章介绍一些找到潜在链接者的技巧，但现在，先用一个简单的策略找到他们：使用逆向工程。
首先，在谷歌上搜索你的目标关键词。
获取到第一个搜索结果的链接，在链接分析工具里面输入这个链接（在这个示例里面我使用的工具是Ahrefs）.
接下来，在侧边栏点击“backlinks”。
这边列出的站点都是潜在链接者。
至于哪些站点值得作为目标，哪些站点可以直接忽略，可以往回看第二章的内容。
2、找到他们的电子邮件地址
现在你找到了潜在链接者，是时候挖掘他们的电子邮件地址了。
使用Hunter.io 工具，Hunter.io在查找小站点和独立博文站点做的非常出色。
只要在工具里面输入链接即可，工具会列出跟那个域名相关的所有邮件信息。
但如果你想查找一个大站点，梳理这个列表是非常痛苦的，VoilaNorbert工具就是用来处理这种情况的。
使用VoilaNorbert.com这个网站，不是输入链接地址，而是输入人名和他工作的域名地址就行。
这样你就可以联系那个有可能添加你的链接到他站点的人。
3、发给他们一份定制模版
如果你想扩大营销范围，就需要使用模版。
秘诀就是让你的模版看起来并不像模版，下面的模版是我目前使用的表现最好的。
Hi [First Name],
I was looking for content on [Topic] today, when I stumbled on your article: [Article Title].
Good stuff! I especially enjoyed [Something specific from their article].
Also, I just published a new guide on [Your Topic]: [URL].
As someone that writes about [Topic], I thought you’d enjoy it.
My guide may also make a nice addition to your page. Either way, keep up the awesome work with [Website]!
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[Your Name]
你可以根据以上模版做一些定制内容的填充修改，简单不费力。
五、黑帽外链建设的机密（还有谷歌惩罚）
如果没有一章内容来介绍黑帽外链建设，这篇指南是不完整的。
黑帽外链建设是很容易看出来的，如果这些链接违反了谷歌网站管理员准则，八成就是使用黑帽方法。
这是不是意味着你都不能使用黑帽方法创建外链？这个选择在你自己，个人是不建议使用黑帽方法的，风险大过回报，但这取决于你自己。
不管你使用的是白帽还是黑帽，你都需要谷歌作出的惩罚是什么，这边就简要介绍下。
1、谷歌企鹅
谷歌企鹅算法是用来惩罚使用垃圾外链建设的站点（像隐形客座博客或垃圾博客评论）。
怎么避免？
只使用白帽方式建立外链。
一份数据表明，你可以让完全匹配的锚文本减少到最小，来避免谷歌企鹅的惩罚。这边说的锚文本其实只是一部分，更多的是关于谷歌信任的评级。也就是说，除了锚文本之外，最简单的避免谷歌企鹅算法的方法是避免使用隐形链接。
2、人工惩罚/不自然链接
人工惩罚是谷歌员工手动做出的。会在Google Search Console里面给你发送一条信息。
怎么避免？
外面没有人知道谷歌人工惩罚是怎么定位到他们的站点的。我的看法是，应该有一个算法来识别出潜在企图挑战谷歌企鹅算法系统的站点，提交给工作人员进行人工审核。所以避免人工惩罚最好的方式是保证外链绝对干净。
而且，不像企鹅惩罚算法，你可以通过丢弃链接或申请复议的方式来恢复你的站点。
六、我最喜欢的三种外链建设策略（手把手教程）
1、资源页面外链建设
资源页面就是对于给定的话题有丰富内容的页面，如下图：
因为这些页面的存在只有一个目的：链接外面的网页资源。这使得这个页面成为很好的外链目标。
下面手把手教你如何做：
1）找到链接资源
在谷歌使用如下搜索方式，这些命令是特别设计用来查找资源页面的。
“关键词” + inurl:links
“关键词” + “helpful resources”
“关键词” + “useful resources”
“关键词” + “useful links”
2）评估页面
来自这个页面的链接是否值得？可以往回查看第二章的内容。
比如这个资源页面有相当好的评分
同时域名具备足够的权威性，并且我的页面会在链接页面的某个地方停止，看起来是双赢的结果。
3）找到最合适的内容
你的内容应该是世界上最好的吧，但是如果跟资源页面不匹配，你是不会得到外链的。
所以要让你的内容跟链接的资源页面像一副手套那样完美地匹配起来。
4）发送这份经过测试的模版
下面是我推荐的模版内容：
Subject: Question about [Their Website]
—
Hi [Name],
I was Googling around for content about [Topic] this morning, when I came across your excellent resource page: [URL].
I just wanted to say that your page helped me a ton. I would have never found the [Resource They Link To] without it.
It’s funny: I recently published a guide on [Topic] last month. It’s [Brief Description].
Here it is in case you’d like to check it out: [URL].
Also, my guide might make a nice addition to your page.
Either way, thanks for putting together your list of resources. And have a great day!
Talk Soon,
[Your Name]
跟其他营销模版一样，尽量让这个模版内容定制化，你可以使用一个模版的前提是让它看起来不像一个生硬的模版。
2、死链的外链建设
死链是我最喜欢的外链建设策略之一。
原因是，与其直接乞求链接，比如利用死链给他的站点增加价值。下面介绍怎么做。
1）安装Check My Links 或者 LinkMiner 插件
这两个插件工具都可以很快在任何页面找到死链，直接在Chrome里面搜索安装就行。
2）找到有很多链接向外面的页面
一个页面包含的链接越多，越有可能出现死链。
资源页面是最好利用的，所以你可以利用上面的查找命令找到这些资源页面。
但是并不是直接给网站所有者发送邮件就行了，先看第三步
3）检测死链
安装插件之后运行，它会把死链给标示出来。
4）给网站所有者发送关于他们页面死链的邮件
最后一步，给网站所有者发送关于页面死链的邮件，告诉他们可以用你的一个页面去替换。
下面是我推荐的模版：
Subject: Problem with [Their Site’s Name]
—
Hi [Name],
Are you still updating your site?
I was searching for content on [Topic] when I came across your excellent page: [Page Title or URL].
However, I noticed a few links didn’t seem to be working:
[URLs of broken links]
Also, I recently published [Brief Content Pitch]. It may make a good replacement for the [Point Out a Specific Broken Link].
Either way, I hope this helped you out 🙂
Thanks,
[Your Name]
3、摩天轮策略（比好的更好）
可以看这个YouTobe视频：https://youtu.be/263xIymvLl4
七、最佳学习案例
1、案例一 Julie 是怎么使用摩天轮策略让自然流量增长194.1%
Julie Adam的博客，Our Beautiful Planet 之前一直在苦苦挣扎。
当然Julie发布的都是非常好的内容，但用她的话说就是：不管我的内容再怎么酷炫，还是吸引不到外链。
然后Julie就尝试了摩天轮策略，所以她创建了下面吸引人的内容，而不是再去写一篇好文章。
这个时候Julie并不是发表新的内容并寄予极高的期望，而是利用邮件营销来获得链接。
这使得她在科学空间话题上从这些权威站点获取到大量的链接。
这些白帽外链给她的站点自然流量带来194.1%的提升。
为什么摩天轮策略效果这么好？
根据Julie的说法，效果这么好的原因是外链建设就跟与人建立联系一样，除非你告诉他们，不然他们根本就不知道这些内容的存在。人们知道你的内容存在之后才会链接向它。
2、案例二 死链建设终有回报
去年我打算发起一个死链建设的活动，所以我按照上一章概述的步骤去做了。
首先我用搜索匹配字符串的方法找到含有很多链接的资源页面，然后用Check My Links工具找到死链，接着我给写那篇内容的人发送了邮件，告诉他我找到的死链。
当他回复邮件之后，我在回复的邮件里面指出页面的死链，并给出我的博客里面内容质量相当的可以用来替换的页面链接。
大多数人们都很乐意添加我的链接。
3、案例三 Richard是怎么通过客座信息图来得到首页排名的
去年Rich Edwards在他的网站发布了下面这张信息图
大多数人都会坐着等待人们链接他们的信息图。但是Rich知道高质量的信息图能转化为高质量的外链。所以Rich 联系了可能对这个信息图感兴趣的科技网站。
当他们说：是的，我很想看看它。Rich 针对各个站点分别做了相对应的介绍，让这个二次发布的过程进行的更容易点。因为Rich 提供了这么多的价值，所以很多科技博主都很乐意把他的信息图发布到他们的网站上。
联系这些博主或记者需要耗费一定的精力，但所有的付出都是值得的。Rich 最终在这次活动中获得了21条外链。
因为这些含有上下文语境的链接，Rich 的站点在相应的关键词的搜索结果中排名第二。
4、案例四 Matt是怎么给他的电子商务网站建立外链的
给电子商务网站建设外链并不容易，但也不是不可能的，来看看Matt Lawry 是怎么做的。
像大多数电子商务站主一样，Matt在网站外链建设方面遇到了麻烦，他的网站是在澳大利亚做礼品的。
毕竟没有人想链接一个满是产品的页面。于是Matt 觉得他可以利用内容来吸引人们链接他的站点。
Matt在他的网站上发布了一篇含有高质量内容的文章：“Australian Gin: The Ultimate Guide”。
当然Matt并没有坐着等待别人链接过来，而是使用邮件营销的方式来推广他的内容。
因为Matt给对的人做了推广，并且亲自写了邮件。很多人都愿意链接向这篇指南。
对于可以直接作用在销售上的”Australian Gin“关键词搜索，这些链接提高了Matt在谷歌搜索结果中的排名。
事实上对于那个关键词，他的页面在搜索结果中排名第二，并且显示在了答案盒子框中。
八、高级外链建设贴士
这边我挑选列出了这些年应用的外链建设贴士。
1、通过链接改造获得较容易的外链
当人们在文章里面提到你的品牌就链接向你对吗？错，我的意思是他们应该这样，但这种情况并不会总发生。比如像下面这样：
但是稍微推进一步，很多站长是愿意在相应的词汇上加上链接的。使用BuzzSumo 工具，你可以找到这些没有链接的提及词汇。
2、通过逆向图片查找得到“奖励”链接
你是否有发布像信息图或图表的视觉资源。
如果有的话，很可能有些站点使用了你的视觉资源但并没有保留引用。
不用抓狂，事实上你应该感到高兴，就跟链接改造一样，一份友好的邮件可以把这些资源转化为链接。
你可以使用谷歌逆向图片查找来找到使用了你的图片资源但是没有保留链接属性的页面。
3、在中午的时间发送邮件
在发送了上千封推广邮件之后我学到一条很重要的准则就是，在中午用餐时间发送你的邮件。
为什么？当你在早上发送了这条信息之后，你跟接收者需要处理的其他一堆邮件混在一起了，他几乎没可能看你的邮件内容。
但如果你在午餐时间发送，这时候在邮箱里面的竞争性就小很多了。我推荐使用像Boomerang 这样的工具来定时发送你的邮件。
4、创建可视化的概念、创意和技巧
这边有我博客的一个例子，通过这个简单的插图，有很多人链接向我。
我也可以使用文本的方式来说明APP公式，但是这种方式降低了分享性。另一方面，如果你创建了可视化的内容，其他博主会很乐意在他们的内容中插入你的视觉资源，当他们这么做的时候就给你带来了外链。
5、发送试探性的询问邮件
你或许可以直接发邮件向人乞求链接，但你可以使用两步走的方法来达到更好的结果。
我的博客读者Mike发现，试探性的邮件效果远比直接乞求链接好多了。
另一个好处是这种方式可以节省你的时间，而不是发送一封从来没人阅读的邮件。所以使用简短的试探性邮件吧。
6、在播客上接受采访
是的，客座帖子还是有它的作用的。但是有一个很大的问题，它们需要花费很多时间去写。
输入：podcasting ，不用像客座帖子那样拟提纲，写草稿和编辑。你只要展示并谈论你所知道的，就可以得到一条外链了。
最棒的是，对于任何话题都有相应的播客。
这边有一个从在播客上出现并得到一条链接的例子：
7、使用链接交集挖掘潜在链接者
如果有人链接了你的竞争对手，他们也有可能链接向你，对吧？
如果有人链接了两个你的竞争对手，他们更有可能链接向你。
使用Ahrefs的Link Intersect 工具，你可以找到这些链接多个竞争对手的站点。
8、使用预引导链接目标列表
不可否认，找到高质量的链接是相当难的，好消息是，有人已经给你准备好了这些高质量的链接，用“best blog”列表的形式展现出来。
不用多说，如果你运营一个烘培博客，在这个站点里面列出的每一个链接都是一个机会。
你可以使用“best [topic] blogs” 或者 “list of [topic] blogs” 字符串查找方式找到这些页面。
英文原文参考：https://backlinko.com/link-building
转载请注明出处：陈文管的博客 – [译]SEO外链建设
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