本篇共八个章节：一、RankBrain和用户体验因素；二、成为一个点击率高手； 三、全面深度的内容助你胜出；四、为谷歌移动索引优先做好准备；五、All in视频的使用；六、关注语音搜索；七、内容为王，外链为皇；八、附赠章节：2018 SEO小技巧；
一、RankBrain和用户体验因素
去年谷歌声明说RankBrain是影响排名的第三大因素，随着谷歌更进一步的算法优化，在2018年RankBrain会变得更加重要，到底什么是RankBrain？针对它你怎么进行优化？
1、Google RankBrain是非常形象地称呼
RankBrain是帮助谷歌进行搜索结果排名的一套机器学习系统。听起来好像有点复杂，其实RankBrain做的不过是测试用户和搜索结果的交互，根据用户体验效果来进行排名。
比如你在谷歌中搜索 “cold brew coffee”，第四条结果看起来特别吸引人，所以你快速点击了，进入页面之后你发现从来没读过这么好的文章，所以你仔细品读。
这个时候RankBrain会做下标记，也许会让第四条结果排名迅速上升。
相反地，你搜索同样的内容，点击了第一条结果之后连看都没看，内容太糟糕了，迅速点击返回按钮查看了第四条结果。
RankBrain也会把这个操作记录下来，如果有足够多的人从第一个搜索结果页面做迅速跳出的操作，那么有可能谷歌会把那条记录从第一页搜索结果中移除。
RankBrain只记录两件事：1）用户在你的页面停留的时间 2）点击你的页面用户占比（点击率）
2、RankBrain和停留时间
停留时间=用户在你的页面花费的时长
事实上，RankBrain会给页面停留时间很大的权重。加拿大RankBrain的负责人最近证实说，谷歌用页面停留时间来作为一个排名因素。
他说RankBrain会在用户如下操作的时候进行记录，用户点击了一个搜索结果并在那个页面停留，直到用户点击返回。
业内SearchMetrics的一份研究支持了这个说法。报告指出排名前十的搜索结果页面平均停留时间为3分10秒。
如果你在搜索引擎上进行搜索操作的话，你就清楚3分左右的时长是合理的。
那些有较长停留时间的页面排名最好并不是巧合，RankBrain就是因为这个原因给予了高排名。试着想想看，如果你在那个页面上花费了很长的时间，你很可能喜欢那个页面的内容，如果有足够多的人觉得是这样的话，RankBrain就会给予高排名让用户更容易地找到它。
如果想提高你的页面停留时间，可以查看这个视频：https://youtu.be/lyiikzjg9a0
3、RankBrain和自然点击率
谷歌工程师Paul Haahr在大会上贴出这张PPT之后引起了一阵骚动。
这张幻灯片说的内容大体如下：RankBrain有时候给一些页面的排名高于他们本应得的排名，如果那个页面的点击率高于平均值，我们就认为那个页面应该永久地排在首页。这其实并不让人感到意外，如果没人愿意点击你的页面，谷歌为什么要把你的页面排在首页？如果有很多人点击你的页面，那么谷歌也不会把你的页面排在第9页让人去费劲查找。
如果你想要一个简单的提升点击率的方法，可以查看Larry Kim制作的这张信息图。（点击此处获取完整图片）
更多RankBrain SEO内容参考：[译]Google RankBrain权威指南
二、成为一个点击率高手
2018年如果你想精通SEO，因为RankBrain的关系，你必须成为一个点击率高手。
更因为如下图：
还因为：
还有：
事实上，一份行业调查报告指出在2015年之后自然点击率下降了37%。
谷歌目前所使用的答案框，广告，轮播条，“人们也问了”等等模块对现有的自然点击率形成挤出效应。
为了突出显示，你必须大喊“来点我吧”才可以获取点击。
这个视频可以帮助你提高点击率，我称作“磁铁点击方法”：https://www.youtube.com/watch?v=L_6zAGJ-JO4
三、全面深度的内容助你胜出
在以前，谷歌会分析你的页面计算使用特定关键词的次数。换句话说，之前的搜索完全依赖于你的页面内容，搜索爬虫会在标题、URL、图片ALT标签文本、描述标签、H1标签里面查找是否有关键词。现在谷歌依然会参考这些参数，但不仅仅只是查看内容，而是把重心放在场景上。
记住非常重要的一条：谷歌的使命是给他们的用户提供最好的内容，在大多数情况下，最好的内容并不是一堆关键词拼凑而成就行了。最好的页面应该是围绕着主题同时具有广度和深度。当你提供了足够全面的内容，谷歌用户在一个地方就获取到了所有他想要的信息，即一站式购物。
1、怎么写出全面有深度的内容
首先，发布的内容至少要2000字，这样搜索用户可以了解到相关话题的所有内容。
你可以发现内容的字数和排名呈现如下的关系。
2、在你的内容中添加LSI关键词
LSI关键词是与你的页面主题具有较强联系的关键词和词组。
假设你刚刚发布了一篇与饮食相关的文章，LSI关键词就类似这些：Nutrition、Caveman、Weight loss、Recipes、Grains
当你的页面包含这些LSI关键词之后，谷歌就会认为你的页面内容很好地覆盖了当前的话题。
首先你可以使用一个叫做LSI Graph的免费工具，只要在输入框输入目标关键词，它就会生成一堆和那个关键词相关的LSI关键词，生成的这些LSI词汇都是可以在你的内容里面起作用的。
然后，你可以在谷歌搜索框里面输入关键词，在页面底部会列出相关的关键词，加粗的那些就是LSI关键词。
最后，你还可以使用谷歌关键词规划师来查找LSI关键词，直接在输入框内输入关键词，点击开始就得到了以下结果，很多都是LSI关键词。
四、为谷歌移动索引优先做好准备
去年谷歌发布声明说将切换实行移动索引优先策略，换句话说，你的移动版本才是“真实版本”，即使你是在桌面端进行搜索。这个变动是有意义的，因为现在有60%的用户从移动端进行搜索，未来这个数字还会持续增长。尽管目前这个策略还未实施，但还是早做准备好。
1、为移动索引优先做准备只要简单的3步
让你的桌面端内容和移动端内容保持一致，如你所知，一些人会在移动端隐藏内容的显示。如下图：
当谷歌实施移动索引优先策略之后，这就是一个很大的问题，隐藏的内容会被谷歌直接忽略掉，所以在移动端必须直接显示所有的内容。
2、把URL适配改成响应式设计
你是否给移动端适配了M.URL的版本，谷歌建议你还是替换成响应式设计吧。
3、确保网站移动端适应性
我见过很多的网站在手机或平板上都是可以运行的，但是使用起来太痛苦了，用户体验很糟。
在第一章节中讲到RankBrain会观测用户和网站的交互，如果用户发现你的网站很难使用，会毫不犹豫地点击返回键。
建议还是使用谷歌的移动友好性测试工具测试下网站，测试结果会给出网站存在的加载问题，在Page loading issues中查看。
更多移动端SEO内容参考：[译]网页移动端SEO权威指南
五、All in视频的使用
在线视频增长迅猛，根据思科的的预测，到2021年在线视频将占据80%的网络流量。先不管现在在网络上有那么多的视频，HubSpot的一份调查表明有43%的用户更愿意观看视频内容。如果你没有创建视频内容的话，你就会错失很多机会，以下是2018年如何利用视频SEO的一些方法。
1、接入YouTobe
YouTobe已经是世界排名第二的搜索引擎，跟其他的视频平台一样增长迅速。Huffington的报告指出相比去年，人们在YouTobe上使用的时长增长了60%。
简单地说，越来越多的人直接跳过Google在YouTobe上搜索内容。
如果你想在2018年通过SEO来获取更多的流量，我的建议是针对YouTobe来创建和优化内容。
最棒的是，很多的市场营销人员太懒了，都不愿意制作视频，所以想让你的视频被看到是件很容易的事。
比如我在YouTobe上的频道有不到20个视频，这些视频每个月都能带来10W的浏览量。
正如你所希望的，浏览视频的这些人转化成了网站的访问者，媒介和客户。
当你发布这些经过SEO优化的视频之后，你拥有了更多的谷歌资产。因为，有55%的谷歌搜索结果至少包含一个视频，而且这些视频大多来自YouTobe。
考虑到YouTobe是谷歌旗下的公司，在2018年的谷歌搜索结果中会出现更多YouTobe的视频。
实际上，谷歌在图像搜索中混合了YouTobe视频的搜索结果。
2、在文本内容博客中插入视频
如果人们想看到更多的视频内容，那就给他们。所以我的建议是在你的博客中插入视频，这样可以极大地提升你的页面停留时间。
六、关注语音搜索
语音搜索会是SEO的下一个大事件吗？看到以下的增长数据之后，我毫不怀疑。
了解到这些数据之后，聪明的SEOER都会开始针对语音搜索优化内容。
1、怎样针对语音搜索进行优化
语音搜索依然处于初始阶段，即使这样，我们也知道一些关于语音搜索的工作机制，并针对它进行优化。
1）你的页面必须在搜索结果首页，很明显的一点，但是值得指出来。
2）如果你的内容是用精选摘要来显示是非常有帮助的，谷歌的算法已经能够拼凑出一个便于浏览的摘要。从我的测试来看，谷歌的语音倾向于吐出摘要里面的内容。
3）在你的内容中插入问答模块
绝大多数的语音搜索用户都是基于问题的（我要怎么做一个引体向上 or 肖申克的救赎中谁担任主角 ）
当我查看语音搜索结果页面之后，我看到的是页面内容中包含我的提问内容和一个简短的回答，这就是谷歌语音搜索算法想要的结果。
七、内容为王，外链为皇
SEO所有的操作都是围绕内容和外链来进行的，没有出色的内容，你就无法获取优质的外链，没有外链就无缘上首页，如果没上首页，那么RankBrain、语音搜索和移动索引优先算法对你来说就无关紧要了。这些算法起作用的前提是你的排名足够靠前。
最近谷歌说内容和外链分别是排名第一和第二重要的参考因素。
从我们最近分析的100万份搜索结果来看，网站的外链对排名来说比其他因素都更重要。
所以，内容和外链依然是2018年SEO的基石，当你解决了这两项之后，就可以针对本篇指南的SEO趋势进行优化了。
八、附赠章节：2018 SEO小技巧
1、创建可视化内容
跟视频一样，视觉内容的增长也非常迅速。
最近的一份投票调研发现有37%的市场营销人员说视觉营销是他们做生意最重要的形式。
得益于Pinterest和Instagram这样的平台，视觉内容在2018年会持续增长。
利用这个趋势的方法当然是创建更多的视觉内容，特别是“嵌入式图片”。根据我的经验，“嵌入式图片”可以起到信息图的作用。
“嵌入式图片”指的是可以让其他网站很容易嵌入他们内容的图片，当他们这么做之后，就会有外链链接到你的网站。
这边有一个简单的例子，放在了这篇指南中，非常有效又很简单。
人们很喜欢在他们的内容中嵌入上面这张图片，这张简单的嵌入式图片就给我的网站提供了很多高质量的外链。
2、发布独一无二的数据
博客作者和记者都喜欢独一无二的数据。
如果你能通过一份统计数据、一份调查报告或者一份行业报告吸引他们，他们会把外链像玫瑰花瓣一样丢在你脚下。
比如我最近发布的这篇YouTobe排名因素研究
这篇文章中有很多人们可以引用的数据，在一年之内累计有180个不同域名的网站引用了这篇文章的数据。
3、在你的网站上鼓励评论
去年谷歌说博客评论对排名是很有好处的，Google: Community Through Comments Help A Lot With Ranking。
今年谷歌说博客评论相对社交来说用户的现场参与度更高，对SEO更有好处。具体看这篇文章：Google: Comments Better On Your Site Then On Social Networks 。
谷歌想看到的是在你的网站上有活跃的交流，在2018年他们会更关注这个排名因素。
4、使用Podcasts
Podcasts是我创建外链最喜欢的方式之一，就像客座博客一样，只是显示并提供价值，然后你就得到了一条外链。
现在有670万美国人平均每个月至少听一次Podcasts（相比于去年最多14%的占比），这意味着2018年你可以在Podcasts获取到更多的外链。
英文原文链接参考：https://backlinko.com/seo-this-year
转载请注明出处：陈文管的博客 – [译]SEO权威指南
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