[译]Google RankBrain权威指南

本篇内容包括六个章节，带你了解Google RankBrain排名算法。一、Google RankBrain视图讲解二、RankBrain原理三、RankBrain中的关键字搜索四、怎样优化页面标题和简介来提高点击率五、怎样优化内容来降低跳出率并提升停留时间六、RankBrain优化策略&案例学习如果你用心在做SEO，就需要针对RankBrain进行优化，谷歌最近发布声明说RankBrain是影响排名的第三大因素，而且变得越来越重要。

一、Google RankBrain视图讲解

RankBrain是谷歌用来对搜索结果进行排序处理的机器学习算法，它同时帮助谷歌分析和理解用户搜索意图。

在RankBrain应用之前，都是由工程师手动调整搜索引擎算法，它的处理方式类似这样，调整某个变量的权重，上线之后观察用户数据是否有改进，若效果不错说明调整是有效的，这样就上线应用新的算法。如果数据没有改进甚至下降说明算法调整无效，继续调整其他变量查看效果。

现在，谷歌工程师依然致力于算法的改进，但是RankBrain会在后台做它的处理。

简单的说，RankBrain会自动修改它的算法，根据相应的关键词，RankBrain会增加或减少衡量因素权重，包括外链、内容更新是否及时、内容的长度、域名的权重等等。然后它会统计用户与新搜索结果的交互数据，若用户喜欢新算法处理得到的搜索结果，它就会维持新的算法，如果不是就会回滚恢复原来的算法。

谷歌还做了个测试，针对给出的关键词查找最佳页面，把工程师处理得到的数据和RankBrain处理得到的数据进行对比，RankBrain的准确性高出了10%。

二、RankBrain原理

RankBrain的工作主要是两部分：理解用户的搜索意图（关键字需求分析）；研究用户与搜索结果的交互（用户满意度调查）

1、RankBrain怎么理解用户搜索输入的关键字

多年之前，让谷歌很头疼的是用户在谷歌输入的关键字有15%是之前从来没见到过的。

15%看起来好像占比并不高，但是谷歌每天处理的是数十亿的搜索，这意味着大概有4亿五千万的关键字把谷歌给难住了。

在应用RankBrain之前，谷歌会扫描每个页面查看是否包含用户搜索的关键词数据。但很多关键字都是全新的，谷歌压根不知道用户想要搜索什么，所以他们只能猜测。

举个例子，比如你要搜索“the grey console developed by Sony”，谷歌会查找包含“grey”，“developed”和“sony”关键词的页面。

现在，RankBrain完全理解你的需求，并且提供100%准确性的搜索结果。

跟以前不同的是，以往谷歌尽量的对搜索关键字进行页面查找匹配，现在RankBrain就像一个人一样试图理解用户的搜索意图，把之前从来没见过的关键字和已知的关键字进行匹配。

举个例子，RankBrain发现很多人在搜索“grey console developed by Nintendo”，它通过机器学习算法了解到搜索这个的用户想要的是游戏机的搜索结果。当用户搜索“the grey console developed by Sony”，RankBrain会根据已知的关键词（”grey console developed by Nintendo”）给出相似的搜索结果。

另外一个例子，不久前谷歌对于他们怎么使用机器学习算法来更好地理解用户的搜索意图发布了一篇博文：Learning the meaning behind words。

在博文中他们介绍了一个把关键字转化为概念的叫做“Word2vec”的技术。谷歌说这个技术“理解巴黎对于法国，和柏林对于德国的对应关系（城市对应相应的国家），而不是马德里对于意大利的对应关系。

尽管这篇博文不是特别用来介绍RankBrain，但很可能RankBrain采用了相同的技术。简单的说，RankBrain并不是做简单的关键词匹配，它把你的搜索内容转化为搜索意图，并且试图找到符合那个需求的页面。

2、RankBrain怎么计算用户满意度

当RankBrain给出一堆搜索结果之后，它怎么知道这些内容是否就是用户想要的，参考下图的处理流程：

RankBrain首先给出你可能喜欢的一组搜索结果，如果很多用户特别喜欢某个页面，它就会给那个页面很好的排名。如果你讨厌那个页面，它会把那个页面从搜索结果中移除用其他页面来代替。

RankBrain参考哪些因素来判断用户是否喜欢这些搜索结果页面？

主要参考因素还是你跟搜索结果的交互，包括自然点击率、页面停留时间、跳出率、Pogo-sticking（前进后退按钮的操作），这些都是已知的用户体验参考因素。

来看一个例子：你在打网球的时候背部肌肉拉伤了，你在搜索框内输入“背部肌肉拉伤”进行搜索，像大多数人一样，你先点击了第一个搜索结果，但是里面只是一些皮毛的介绍，没有你想要的内容，所以你点击了返回按钮查看第二条搜索结果。

第二条搜索结果页面看起来好像也不怎样，都是类似于“多休息，用冰块敷背”之类的信息，所以你点击了返回按钮查看第三条搜索结果页面，此时你并没有点击返回按钮查看其他搜索结果，而是花了5分钟来仔细阅读该页面常规物理治疗内容。

这种前进后退的操作就叫做“Pogo-sticking”，这是一项重要的RankBrain参考因素。

如果谷歌发现用户很快地离开一个页面去查看其他的搜索结果，这就是向谷歌传递一个信息，这个页面讨厌死了，不是用户想要的。谷歌就会对这个搜索结果进行排名下降的处理。

如果谷歌发现很多用户在一个页面上停止了“Pogo-sticking”操作，谷歌会对那个搜索结果页面提高排名使得用户可以更容易地找到它。

三、RankBrain中的关键字搜索

谷歌现在能理解关键字背后的搜索意图，是不是意味着传统的关键字搜索已死？并非如此，你可能要转变关键字搜索的流程的观念来适应RankBrain的处理。

1、忽略长尾词（他们已经废弃了）

长尾词已死。在以前创建上千个页面，每个页面围绕着一个关键词来进行优化是很有效的。

举例来说，你针对“best keyword research tool”创建一个页面进行优化，另外一个页面针对“best tool for keyword research”进行优化。旧版的谷歌会对以上两个长尾词分开进行排名给出搜索结果。

现在，在RankBrain看来上面两个长尾词基本上是同一个东西，所以它给出的是几乎相同的搜索结果。

2、围绕中尾词进行优化

相对长尾词，我更推荐针对中尾词进行优化。

中尾词是中等搜索量关键词的术语，相对于长尾词能获取到更多的流量，同时竞争程度也不会那么大。

举个例子，以下是围绕着“Paleo Diet”关键词进行扩展的一组数据，居于中间的那几项就是中尾词。

当你的文章围绕中尾词进行优化之后，RankBrain会自动把那些词组和上千个相似的关键词进行排名。

简单地说，我的建议是你的页面内容应该围绕着单个关键词进行优化。（确保你使用的是中尾词）

然后，RankBrain会把你的页面加入到很多相关关键词的排名中。

3、RankBrain关键词搜索和页面SEO范例

不久前，我决定对我之前所用的SEO工具写一篇评测；见SEO Tools:The Complete List(2017 Update)

因为这篇文章提供了一大堆有价值的内容，对于中尾词“SEO Tools”这篇文章一直排名前五。更重要的是，RankBrain知道这篇文章是与“SEO Tools”、”SEO Software”，”keyword research tools”等等关键词相关的。

通过SEMrush工具可以了解到这篇文章在1800个不同的关键词里面都有进行排名，这就是围绕单个中尾词进行优化的作用。

四、怎样优化页面标题和简介来提高点击率

1、形象生动的页面标题

毫无疑问，形象生动的标题可以获取到更多的点击率。文案编辑都深谙此道，并且有实际的数据可以证明。CoSchedule 发现一个好的标题跟社交分享量呈正相关。

举个例子，这边有一个普通的SEO优化标题：Productivity Tips:How to Get More Done，看起来好像不错，但并不能让用户有种想点击的冲动。这边修改下让标题更加生动具有吸引力，同时符合SEO标准：Crush Your To-Do List With These 17 Productivity Tips。当然并不是任何时候使用这种方法都是奏效的，但大多数情况下有效。

2、在标题后面添加括号

这是我最喜欢的提高点击率方式，第一次发现这个建议是几年前在HubSpot和Outbrain做的一个调研中。在那份调研中他们分析了330万个标题，带括号标题的表现比没有括号的标题要高出33%。

因为这个标题策略效果非常好，所以我在博文的标题中几乎都加上了括号。

这边有一些你可以参考使用的括号范例：(2018) (New Data) (Case Study) [Infographic] [Report] (Proven Tips)

3、使用数字

从几个渠道的数据可以明显的看出（包括BuzzSumo），数字可以提高点击率。最赞的是你可以把数字用在标题中，即使你的博文不是一篇文章列表清单。

举个例子，去年我发布了一篇学习这个方法的博文

4、在标题中放几个有吸引力的词汇

一些词汇可以让你的标题更有吸引力，作用当然是让标题更加鲜明并得到更多的点击。这边有一些我经常使用的词汇：

Effective Case Study Study Insane Examples New That Will Proven Powerful

5、为了提高点击率当然不要忘了优化简介标签

悲哀的是现在的description标签对SEO并没有直接的作用，但我发现了一个优化description标签的方法可以显著提高页面的点击率。

1）首先，要生动具有吸引力

跟页面标题的优化一样，你需要让你的描述标签传达一些情感。

2）然后，说服用户为什么要点击你的页面

你的内容是否全面且易于理解？是根据调研得到的数据还是有趣，在description标签中做说明：

3）使用付费广告里面的文案

举个例子，当我搜索“bone broth“的时候，我看到有个短语在两个广告文案里面出现

所以，你应该要把“grass fed”短语放在description标签内。

4）把目标关键词包括在内

在Google的搜索结果中会对关键词加粗处理显示，看起来更明了。

五、怎样优化内容来降低跳出率并提升停留时间

1、页面停留时间是排名因素之一

页面停留时间是用户在搜索结果中点击之后，在你的页面所花费的时间。用户在你的页面停留越久，说明用户越喜欢你的内容，向谷歌传达的一个信息就是这个页面不错，排名应该提高一点，如果用户2秒不到就退出了你的页面，无疑是告诉谷歌，这个页面不是我想要的，把这个页面的排名下降一点。

所以，RankBrain当然会把页面的停留时间作为排名的参考因素，并根据这个参数来动态地调整算法给出搜索结果。

谷歌员工表示页面停留时间在之前的排名中占很大的比重（特别是外链），现在仍然把外链作为排名参考因素之一。这个员工还指出“谷歌在排名中加入了机器学习，对用户点击、页面停留、点击返回等操作进行模型训练来识别出他们之间的关系。

我们用大量的搜索结果数据分析来支持这个推论，高排名和低跳出率呈正相关。

2、怎么降低跳出率，增加页面停留时间

1）把页面内容置顶

当用户在搜索结果中点击你的页面之后，他们要的是能立即得到答案。也就是说，用户并不想进行页面滚动才可以阅读文章内容。必须让用户进入页面之后一眼就看到文章内容。

2）使用简短的介绍（最多5到10句）

不管你相信与否，我在简介上花费的时间比页面标题还多。

简介内容好坏直接决定了90%的用户是继续阅读还是离开，在做了很多测试之后，我发现简短的简介是最有效的。

当用户在Google上搜索内容，他们的目的性非常明确，所以没必要在简介上长篇大论，直接对文章的内容做个简述就好。

3）发布长篇且有深度的内容

在周二我试了这个方法不下十次，我可以很自信地告诉你长篇内容等于更长的页面停留时间。

阅读2000字的博文当然要比阅读400字的博文花费时间更长，但这只是其中一个因素，更重要的是，长篇文章更能满足用户的需求，让疑问得到充分的解答。

举个例子，比如你搜索“how to run a marathon”。第一个搜索结果是一篇300字的文章，在某种程度上解答了你的疑问，但却让你想了解更多。之后你点击返回按钮寻找更好的内容，你找到一篇关于怎么跑马拉松的完全指南，里面覆盖了所有你想知道的内容。你停下来从头到尾仔细阅读了这篇文章，甚至有些章节还读了两遍。这理所当然极大地提高了你的页面停留时长。

4）把内容拆分成块

一篇2000字的博文阅读难度系数是较高的，如果博文从头到尾都是纯文本就更不用说了。有一个解决问题的简单方法，使用副标题。

副标题可以把文章内容拆分成易于阅读段落，这可以提高文章阅读体验和页面的停留时长。

基于此，在我的博文里面使用了很多的副标题：

特别地，我试图每200个词就加上一个副标题。

特别提醒：避免使用让人厌烦的副标题，像“Backhand Drills”或者”Stay Hydrated”，修改下让标题更生动，用“3 Simple Backhand Drills The Pros Use”和”What New Research Says About Staying Hydrated”会更好。